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中國動漫的 扶放邏輯

——專訪中國動漫集團有限公司黨委書記李揚□《環球財經》資深編輯 劉艷濤2004年12月,我國首批9個國傢級動畫產業基地誕生。也就是從那時起,我國動漫產業開創瞭前所未有的發展局面,增加值以超過20%的年均增幅增長,國產動畫片總量增加瞭近10倍。數據顯示,2011年,國傢動畫產業基地自主制作完成的國產動畫片有276部、總時長達到190290分鐘,比2010年增長10%。那一年,中國動漫產業的總產值達到瞭621億元。如今,動漫在全球范圍內已經成為公認的最時尚、最前衛的藝術形式,同時也正在快速占據中國的文化市場。但我們今天的動漫產業現狀如何?究竟該如何發展?中國的動漫人要如何應對未來需要?帶著這些問題,《環球財經》專訪瞭中國動漫集團有限公司黨委書記李揚,以期發現中國動漫的不足和發掘中國動漫的優勢和希望。現狀審視《環球財經》:關於文化產業和動漫產業現狀您是怎麼想和看待的?李揚:動漫產業的兩個代表,美國的動畫電影可以說是領頭羊,日本是生產動畫電視片的領頭羊。在這個行業裡,他們各自都是領先國際的,經過半個多世紀的打磨,他們已經把動漫變成產業。現在我們提倡大力發展文化產業,不是所有的文化都能成為產業的,但是動漫已經被全世界,特別是先進的國傢所證明,是一個強大的產業。動漫可以在廣告上、醫學上、軍事上、教育上、娛樂上、產品上、都能夠起到橋梁紐帶的作用。所以,縱觀國際上先進的國傢,他的動漫的GDP占年產值的20%以上,而我們連1%還不到,這就看出差距瞭。《環球財經》:那您覺得中國的動漫產業是以美國模式為引導,還是以日本經驗去學習?李揚:我要強調的是中國還沒有形成動漫產業,隻是在起步,在摸索,在朝著這個方向走。所有的領導語錄告訴我們要探索出中國特色的動漫之路,中國的動漫發展之路既不同於美國去生產動畫大片,從動畫電影上卷取全世界的票房價值,發展經濟。也不同於日本生產系列的動畫電視片,通過廣告,播出,以及產品代理去賺取利益。中國這兩項都應該去做,但是中國還有一項,就是幅員遼闊,目前富裕瞭的中國人民缺乏的是文化娛樂。《環球財經》:您怎麼看待比如美國、日本等這些先進國傢動漫對中國的沖擊?現在中國的動漫方面還沒形成自己的品牌,現在中國動漫還沒有自己的一個創意,是不是還在這樣一個階段?李揚:沒有什麼沖擊,有的是帶動作用。你的質量不行,那沒辦法,中國加入WTO瞭,文化是開放的,還像過去閉關鎖國,不讓外國文化進來,那不行,文化是沒有國界的。中國動漫原創的創意少,即使有自己的原創,也沒有跟國際接軌。舉個例子,60年代,我們國傢發明瞭世界動漫業裡的熊貓,水墨動畫,那是極具代表中國特色的,但是商場沒有去註冊國際專利,沒有去弘揚這一項技術,在動畫業裡頭,而慢慢地連我們自己都快失傳瞭。瓶頸與擴張《環球財經》:目前市場上大多數動漫公司還是民營的,動漫留住人才是很難的,人才的困境是個很大的困境,再者說培養瞭一批人,比如說做瞭個片子,沒達到經濟利益,就不做瞭,在人才的培養或經濟利益的沖突上您是怎麼看?李揚:中國整個的動漫行業極不規范,現在限制中國動漫發展的有三大瓶頸:一是,動漫既然是產業,就應該有完整的產業鏈,但產業鏈被行政部門用行政手段人為地分割瞭,不能形成一個整體。第二是從監管層面講,中國目前這麼大的動漫市場,12000多所學校,12000多間公司,每年生產22萬分鐘的動畫片,每年100多個動畫節,有六七十個掛著國傢動漫產業基地,牌子的小的占瞭幾百畝幾千畝,大的占瞭多少公頃,這些都缺乏監管。第三,在於人們的理念,整個國傢都把動漫當做一隻股票瞭,但動漫的理念是什麼,動漫的屬性是什麼?動漫的基礎是什麼?沒人懂,動漫怎麼掙錢?在全民培養出一個正確的動漫理念和正確的動漫消費習慣很重要。《環球財經》:在產業鏈這塊,包括您剛說唐老鴨、米老鼠啊,產業鏈擴張方面,比如說孫悟空,如果說走低端,走下端的話會不會有一個好的發展前景?李揚:會,已經被事實證明瞭,就是由於我們半個多世紀沒有註意到這一點,我們的《大鬧天宮》拍的不算不好吧,《小蝌蚪找媽媽》,《三個和尚》,我們的沒頭腦不高興等等,上海美音廠拍的那些動畫片,木偶片,剪紙片都很好,但是,沒跟市場連接,沒跟商業連接,沒有形成動漫的一個衍生品。動漫的屬性就是靠衍生品賺錢,不是靠他本身。路在何方?《環球財經》:有很多人認為中國的動漫都在抄襲別人,中國人精神品質和文化底蘊都沒有體現出來,您怎樣看?李揚:我認為,迪斯尼、宮崎峻因為他們的題材少,中國5000年豐富的文化底蘊,很多的題材。人傢自己找上門來拍《花木蘭》,自己找上門來拍《功夫熊貓》,這都是中國的元素。因為他有市場。在西方,動漫、電影已經進入瞭完全成熟的商業化瞭,他走市場化道路,那他一定要找最大的市場、找最好的賣點來做它的項目。我們應該抓住全世界看好中國市場,借著中國經濟發展的勢頭,把中國的文化也通過各種形式弘揚出去。現在重要的是利用人傢先進的理念、技術和成熟的國際市場,來把自己的動漫電影搞起來。我們應該和世界上合作起來,把中國的題材打出去,這才是快速地振興中國的動漫產業和振興中國動漫電影業、電視業的做法,這才能四兩撥千斤,才能立刻見效。《環球財經》:目前各級政府財政資金對對動漫行業有行政補貼,您怎麼看待補貼這個問題呢?李揚:其實這在政策上的保護是欠妥的,因為補貼的方法不是激勵。現在的補貼對支持動漫產業,拓展弘揚動漫產業可能會起到反作用。對大型的動漫公司,國傢沒有一個全力的支持,那是需要幾十億,甚至上百億的支持。成為國傢的領頭羊,國傢的旗艦。底下的蕓蕓眾生,今天給30萬,明天給50萬,那些小企業也得不到多大的長進。也改變不瞭多少他的現狀。《環球財經》:動漫產業以後的發展趨勢您是怎麼看的?中國動漫集團企業作為惟一的動漫央企,未來的規劃是什麼?李揚:優勝劣汰是一定的,10000多間公司,用不瞭兩三年能剩下2000間就已經很不錯瞭。因為很多公司不具備抗衡的能力,用不瞭兩三年會淘汰一大批,因為他不符合經濟規律,也無法繼續生存。大的方向看,中央成立這個集團,是要他起到整合資源,起到旗艦和領頭羊的作用。起碼在動漫制作上要是一個航空母艦,巨大的平臺,在樂園基地上也是龍頭企業,在全國各個城市建立動漫遊戲城、動漫樂園。一是滿足人民群眾的日常消費,娛樂生活的需要,二是擴大動漫集團這個央企的資產,三是帶動整個的動漫行業走向產業化。■var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-13/154061931.html
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